Posted in maart 2016

Vlak na de tiende verjaardag van Twitter kwam ik (op Twitter) een voorbeeld tegen dat het verschil in ons werk toen en nu mooi illustreert.

Tien jaar geleden waren jongeren heel moeilijk te interesseren voor techniek, terwijl bedrijven net als nu om ingenieurs schreeuwden. De instroom aan de TU Delft (eerstejaars bachelors) was toen nog vijftig procent lager dan nu (ruim 2.000 in 2006 tegenover ruim 3.000 in 2015). Dus maakten we campagnes om jongeren naar onze voorlichtingsdagen te trekken. Met een knipoog wilden we laten zien dat de TU Delft spannend, leuk…was, in elk geval niet suf. Daarbij zochten we tien jaar geleden het randje op, met als doel ‘in the buzz te komen’ bij jongeren.

Campagne
De campagne bestond uit drie beelden: een dj achter een statafel, een jongen op een skateboard en een jongen die de bh-sluiting van een meisje open maakt. Dat laatste beeld dook deze week op op Twitter.

Gratis feedback
Tien jaar geleden lieten we na de campagne en de voorlichtingsdagen 43 scholieren ondervragen over wat ze vonden van de campagne en de voorlichtingsdagen. Deze week ontstond online onmiddellijk een discussie. Gratis feedback, daar had je tien jaar geleden als campagne manager een lief ding voor over gehad! Uit de interviews van toen bleek dat de scholieren de posters grappig vonden, maar niet relevant. Wat was de link met techniek? De ‘bh-poster’ vonden de ondervraagden ‘een beetje flauw’. Binnen de TU Delft waren de reacties verdeeld. Sommige mensen vonden het idioot of seksistisch om de TU Delft te verkopen met ‘bloot’. Dat er ook fans waren bleek toen al uit het feit dat de posters gretig aftrek vonden bij studenten en medewerkers.  Blijkbaar hangt er ergens op de universiteit nu nog een die deze week op de foto werd gezet.

Uiteenlopende reacties
Net als toen waren er deze week uiteenlopende reacties. Verbaasde Dat motiveert toch niemand erover na te denken of zij misschien techniek willen studeren, boze Kansloos @tudelft. Techniek kan zo vet zijn, en dan doe je dit. #seksime #platvloers #patriarchie, maar ook grappige @TUDelft kleedt je uit?.
Overigens ebde de discussie snel weer weg toen we uitlegden dat het een beeld uit een tien jaar oude campagne was.
Kijk hier voor de Storify.

In gesprek gaan
Ik denk niet dat we een dergelijk beeld nu weer zouden gebruiken als we alles uit de kast moesten halen om de aandacht van jongeren te trekken. We kennen inmiddels de aantrekkingskracht die studentenprojecten, leuke voorbeelden van onderzoek … hebben. Als we iets prikkelends zoals in 2006 zouden proberen, zouden we nu waarschijnlijk juist gebruik maken van de kracht van online media om in gesprek te raken met onze doelgroep.